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E’ Pietro Bossi che nel 1908 fonda l’esercizio nel cuore di Milano vendendo pizzi, merletti, bretelle, cappelli, fili, aghi, lane per uncinetto e tutto ciò che può servire per confezionare abiti. Nel 1925 subentra la famiglia Invernizzi che, con grande impegno e non poche difficoltà dovute anche agli eventi storici e alle due Guerre Mondiali, riesce a inseguire il proprio sogno grazie a Vittorio Invernizzi e a proseguire l’attività di merceria, rinnovando l’offerta con un vasto assortimento di prodotti di qualità per uomo, donna e bambino. Dopo essere passata nel 1946 al figlio di Vittorio, Alfonso, è Liliana Riffaldi, affascinata dalla merceria, a rilevare e rinnovare l’attività nel 1979. L’insegna Gioydea viene creata nel 1998 da Dea Pasetti, una nipote “acquisita” di Liliana Riffaldi, che subentra gestendo tuttora l’attività con grande professionalità, dedizione e cortesia.