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Quando Guareschi apre a Casalmaggiore nel 1925, non esistono le “confezioni” e vende stoffa, biancheria e coperte. Solo con il passare del tempo e l’evoluzione dei consumi ci si sposta verso capi di abbigliamento di marca e di qualità con “capi” di stile classico, elegante e poi sempre più sportivo con accessori, calzature e jeanseria. L’attività è costantemente al passo con i tempi pur non cambiando la sua filosofia di base: qualità al giusto prezzo, professionalità e cortesia. Il negozio, gestito dal titolare Paolo Bocchi con due commesse addette alla vendita, si affaccia con quattro vetrine nella centralissima piazza Garibaldi; l’ampio ingresso introduce ai 360 mq del luogo, con balconata ottagonale al primo piano. Le pareti del negozio sono decorate con stucchi alla veneziana rosati alternati a intonaci color avorio, il parquet ha dappertutto inserzioni in travertino sardo, dal piano nobile è notevole la vista sulla piazza.